LE CONTINGENZE LEGATE ALLA DIFFUSIONE DEL COVID-19 HANNO IMPOSTO CAMBIAMENTI SIGNIFICATIVI AL MONDO DEL LAVORO, SPECIE A QUEI SETTORI CHE PREVEDEVANO LA PRESENZA QUOTIDIANA IN UFFICIO. UNA DELLE MISURE PER CONTENERE IL CONTAGIO SUI LUOGHI DI LAVORO È STATA QUELLA DI PROMUOVERE LO SMART WORKING, OSSIA IL LAVORO AGILE, SPESSO ALTERNATO CON QUELLO IN PRESENZA. QUESTO TIPO DI SOLUZIONE HA PERMESSO DI RISPONDERE IN MANIERA ADEGUATA A NUOVE ESIGENZE, LEGATE PRINCIPALMENTE AD UNA DIVERSA ORGANIZZAZIONE E GESTIONE DEGLI SPAZI DI LAVORO.
Il ritorno in ufficio e le nuove esigenze
Dopo il lockdown nazionale della scorsa primavera, però, questa tendenza al lavoro da casa sembra essersi affievolita, a fronte di un progressivo ritorno in ufficio, nel rispetto delle prescrizioni previste dal protocollo sanitario per la gestione dell’emergenza pandemica. Nel frattempo, però, l’introduzione del sistema ‘a colori’ per indicare i diversi livelli delle misure di restrizione, ho avuto degli effetti significativi sulla permanenza dei lavoratori in ufficio: con bar e ristoranti chiusi (o abilitati soltanto all’asporto ed alle consegne), in molti hanno dovuto cominciare a portarsi il pranzo da casa, da consumare sul luogo di lavoro. Di conseguenza, si è palesata una maggiore richiesta di set portapranzo e di tutti gli accessori necessari per consumare un pasto ‘al sacco’ in maniera comoda e sicura.
Le possibilità promozionali
A differenza di quanto si possa pensare, anche accessori ‘semplici’ come quelli necessari a pranzare in ufficio (portapranzo, bottigliette e borracce) possono essere sfruttati all’interno di strategie promozionali, e non soltanto meramente pratici. Si tratta, infatti, di oggetti di uso comune, impiegati quotidianamente – anche più volte al giorno – le cui caratteristiche ben si prestano ad una personalizzazione a scopo promozionale. Sia i box portapranzo che le borracce, ad esempio, offrono superfici di buona ampiezza per applicare loghi e scritte in maniera ben visibile; in aggiunta, si tratta di articoli che possono essere realizzati impiegando materiali di recupero o riciclati. Lo stesso può dirsi di borse, piccoli zaini e posate.
Come fare promozione con gli accessori per il pranzo
Le principali strategie promozionali del nuovo millennio fanno leva sul digitale e sui più moderni e diffusi canali di comunicazione (il web e i social su tutti). Ciò nonostante, tecniche apparentemente più tradizionali, come i gadget e gli accessori personalizzati, hanno conservato il proprio potenziale. Il merito è (anche) dei principi elaborati da una disciplina sviluppatasi negli anni Sessanta, il visual marketing.
In sostanza, essa ascrive all’oggetto fisico non solo una prerogativa pratica e funzionale ma anche una capacità comunicativa, dovuta ad una nuova percezione che l’utente ha dell’oggetto stesso. In altre parole, un determinato articolo, specie se calato in un determinato contesto, è in grado di veicolare un messaggio, tramite le proprie caratteristiche estetiche e costruttive.
Le aziende che hanno bisogno di promuovere il proprio marchio e rafforzare la brand identity attingono spesso a questi principi teorici. Dal punto di vista pratico, però, è necessario che l’intero processo di sviluppo e realizzazione del gadget o dell’accessorio sia appannaggio di specialisti del settore, in possesso delle varie competenze necessarie, ed in particolare promozione, merchandising, premiazione, design e comunicazione.
Per quanto riguarda, nello specifico, gli accessori per il pranzo in ufficio, come ad esempio portapranzo o anche semplici bottiglie d’acqua di varie dimensioni, è possibile sfogliare il catalogo digitale disponibile all’indirizzo www.duelle-promotions.com, un’azienda leader del settore che offre svariate soluzioni per la personalizzazione di articoli di ogni genere. Affidarsi a figure esperte e qualificate è importante soprattutto per garantire che ogni fase della personalizzazione sia gestita in maniera adeguata e funzionale alla realizzazione di un prodotto di qualità, in linea con le richieste e le esigenze del committente.
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